応用情報技術者試験 令和5年秋 午前問69 解説付き過去問
問題
市場を消費者特性でセグメント化する際に、基準となる変数を、地理的変数、人口統計的変数、心理的変数、行動的変数に分類するとき、人口統計的変数に分類されるものはどれか。
正解
解説
この問題は、市場のセグメント化（マーケットセグメンテーション）における「人口統計的変数（デモグラフィック変数）」に関する理解を問うものです。
- 市場セグメント化とは
市場セグメント化とは、消費者を何らかの基準で分類し、共通のニーズや特性を持つグループに分けることによって、より効果的なマーケティングを行うための手法です。
分類に用いる基準は、大きく以下の4つに分類されます。 - 変数の分類
- 地理的変数：地域、気候、都市規模など
- 人口統計的変数：年齢、性別、職業、収入、学歴、家族構成など
- 心理的変数：ライフスタイル、価値観、性格など
- 行動的変数：購買頻度、使用状況、ブランドロイヤルティ、購買目的など
- 正解となる人口統計的変数の内容
人口統計的変数に分類されるものの代表例が「職業」です。職業は消費者の所得やライフスタイル、商品に対するニーズに大きく影響を与える要素であり、市場のセグメント化でよく用いられる変数です。
したがって、人口統計的変数に分類されるものは職業です。